أخبار والمجتمعاقتصاد

الوسم - هو ... ما هو وكيفية إعادة العلامة التجارية

الوسم - وهو نوع من "الإصلاح" لهذه العلامة التجارية أو العلامة التجارية. يمكن إصلاح أن يكون رأس المال أو مستحضرات التجميل. ويتوقف الاختيار على الحالة الأولية للكائن. وبالإضافة إلى ذلك، فمن الممكن لإجراء كاملة إعادة التصنيف وجزئية. والاسم الجديد للشركة - هو عملية طويلة وتستغرق وقتا طويلا، لأنه يجب أن تكون معقولة ومبررة. وينبغي القيام بها عند العلامة التجارية حقا بحاجة إلى تحديث.

عندما كنت ترغب في إعادة العلامة التجارية

الوسم هو ضروري في الحالات التالية:

  1. حدثت تغيرات في ظروف السوق ولم توافق العلامة التجارية الحالية لهذه التغيرات. إذا كان قطاع السوق من العلامة التجارية الخاصة بك انخفضت، انخفض استهلاك، والسلع قد عفا عليه الزمن وليس في الطلب من قبل المستهلكين. أيضا، والسبب في إطلاق العلامة التجارية الجديدة قد تتغير تفضيلات ومتطلبات الجمهور المستهدف.
  2. مواقف العلامة التجارية في السوق ضعفت بشكل ملحوظ. في هذه الحالة، يمكن أن تصبح مشكلة ليس فقط لتحديد المواقع للمنتج، ولكن في الأساس هو الاسم الجديد يساعد على تغيير جذري في الوضع. غالبا ما يكون السبب في تغيير صورة العلامة التجارية تصبح المنافسة، وبعد تغيير اسمها التجاري الناجح تشهد نموا سريعا في المبيعات.
  3. وضع العلامة التجارية الخاصة بك في البداية لم يكن فعالا. مهندسين تنفيذ العلامات التجارية الفكرة الخاطئة التي كنت وافقت، والجمهور لم يفهم أو لم نقدر. في مثل هذه الحالة يتطلب أيضا تغيير اسمها التجاري.

الوسم معقدة أو مستحضرات التجميل

إذا أخذنا في الاعتبار أن مثل هذا إعادة التصنيف، واختيار كيف سيكون هذه العملية - مجمع أو مستحضرات التجميل، اعتمادا على تعقيد المشاكل التي تواجه الشركة الخاصة بك. ينبغي أن تركز إعادة العلامات التجارية على التغلب على الصعوبات بأقل الخسائر. يجب أن يبدأ مع تقييم للموقف الحالي من العلامة التجارية الخاصة بك. إذا كان السبب هو تحديد المواقع من هذه الفكرة، فكرة العلامة التجارية يجب أن تتغير بشكل جذري، وهذا بدوره سوف يعقبه تغيير في جميع سمات أخرى. ويسمى هذا الوسم مجمع.

إذا، على سبيل المثال، العلامة التجارية ذاتها هي شعبية مع المستهلكين، ولكن التعبئة والتغليف تصميم من المفهوم العام، فمن الممكن للحد من إطلاق العلامة التجارية الجديدة مستحضرات التجميل، وهذا هو، لإجراء تغييرات طفيفة. على سبيل المثال، إعادة التصنيف من المقهى ويمكن أن تشمل ليس فقط تغيير شعار والداخلية، ولكن أيضا تغييرا في توجه القائمة أو المؤسسة. تجدر الإشارة إلى أن الاسم الجديد يتم الترويج بشكل جيد وطالب من قبل العلامة التجارية للمستهلكين في حاجة إلى إنفاق بحكمة، حتى لا تعكر صفو مكانتها في السوق والحد من الاعتراف التهديد.

جوهر عملية

الوسم - هو عملية طويلة وتدريجية. في جوهرها هي إنشاء العلامة التجارية الجديدة على أساس العمر. في بعض الأحيان تحدث التغييرات على العكس من ذلك، على الرغم من العلامة التجارية القائمة. لأن تغيير اسمها التجاري المختص يجب أن تبدأ دائما مع أبحاث السوق، وفقط بعد ذلك سوف تكون واضحة في أي اتجاه لتشغيل.

فإن الدراسات تساعد في تحديد ما تحتاجه للتخلص من وماذا ينبغي أن يضاف. فإنها تكشف ما تعتبر نوعية المستهلكين العلامة التجارية الخاصة بك باعتبارها ميزة، والتي العلامة التجارية الخاصة بك لا يزال متخلفا المنافسين. وبناء على ذلك، فإنه ينتج عن بحوث التسويق يعتمد على العملية برمتها لاحقة من إعادة التصنيف.

وتتمثل الأهداف الرئيسية لإعادة التصنيف

المهام التي وضعت قبل إطلاق العلامة التجارية الجديدة، واضح وبسيط. ومن الضروري تعزيز الولاء للعلامة التجارية بين الجمهور المستهدف، لتمييزه وجذب عملاء جدد. أسباب أخرى لإجراء أية تغييرات، من حيث المبدأ، لا. بعد إعادة تعريف العلامة التجارية، كما في الواقع، والعلامات التجارية - وهذا هو واحد من أدوات أهداف التسويق والأهداف التي ينبغي أن تكون كما تركز على نمو المؤشرات الاقتصادية.

التفرد ونداء للعلامة التجارية

يعرض العلامة التجارية بالضبط موقف الجمهور المستهدف، وعلامات، التعبئة والتغليف - انها مجرد سمات العلامة التجارية، ونوع من معرفات التي تسبب في أذهان المستهلكين جمعية اللازمة مع منتج أو خدمة أو علامة تجارية. لذلك، والعلامات التجارية - هو عملية وضع وتنفيذ وصيانة الصورة المطلوبة في الوعي واللاوعي للمستهلكين. الصفات هي جزء مهم من هذه العلامة التجارية، ولكن لا تزال تعتبر مفهوما أساسيا من الصورة، صورة تشكيلها. وبالطبع، يجب أن تسهم هذه الصورة الحد الأقصى لتحقيق الهدف من الاستهلاك. لذلك، وبعبارة أخرى، تؤثر على اختيار المشتري.

البحث عن ناقلات جديدة

كما سبق ذكره، الوسم - تغيير الصورة. هذا التغيير، الذي ينبغي أن يكون لها تأثير إيجابي على عقول المشترين وتحسين المبيعات. ولأن يتأثر نسبة المطلوبة من قبل القيم المحفزة، والتي يتم تضمينها في العلامة التجارية ناقلات، تحتاج إلى التفكير في تغيير دوافع الجمهور المستهدف لهذه العلامة التجارية. في بعض الحالات، وربما حتى التحول إلى جمهور نوع آخر بشكل عام. جوهر إعادة التصنيف هي العلامة التجارية التي تركز على قيمة احدة، والتي لها أهمية بالنسبة للمستهلك، يتغير فجأة جذريا النواقل.

ليست دائما المطلوبة بالضرورة تغيير في الصفات. هذا مطلوب فقط إذا كانت لا تتوافق مع أو تتعارض مع القيم تحفيز، متجذرة في ناقلات العلامة التجارية الجديدة. يتم إنشاء صورة جديدة في مجمع. هذا الشعار تصفيف، إعادة تصميم الداخلية. ولكن لا تزال الأداة الرئيسية التي تتشكل التغيرات التي طرأت على ذهن المستهلك، يقوم بالإعلان. وجميع سمات أخرى - فقط بالإضافة إلى القيم المحفزة للناقل الجديد. ومن الجدير بالذكر أن التغيير المحدود شيء واحد، أو مجموعة من الإشارات، إذا أجريت على هذه التغييرات واسعة النطاق في صورة العلامة التجارية، والاسم الجديد المقترح - هو الانفاق غير المجدي.

الوسم: الأمثلة

للبدء في تغيير أي شيء في العلامة التجارية الناجحة وغير عملي في الوقت المناسب. ولكن في مرحلة ما قد تحتاج إلى إعادة العلامة التجارية، وحتى عمالقة السوق. وكمثال يمكن أن تكون جزءا من لي بيبسي شعار وعمليا لم تتغير منذ مائة عام، كوكا كولا الشعار. وتركز العلامة التجارية الأولى على القيم الجديدة، في حين أن الثانية تميل إلى التمسك بالتقاليد. وتجدر الإشارة إلى أن كلا من العلامات التجارية اختيار الاتجاه الصحيح، فإنها تباعا تقدم عنصر القيمة ويعدل (أو لا تغيير) سمات ناقلات المحدد.

كفاءة الوسم

قد تتجاوز عملية إعادة تعريف العلامة التجارية من التعقيد، وعلى نطاق وخلق صورة جديدة للعلامة التجارية. ليست مضمونة التغييرات أن تكون ناجحة. نعم، وتقتصر على تدابير نصف في هذه العملية أمر مستحيل. السوق يصبح أكثر اكتمالا، والعلامات التجارية أكثر أهمية وخصائصها. الصورة التي تم إنشاؤها في غاية الأهمية لضمان التزام المستهلكين. ومع ذلك، لا يتم إنشاء العلامة التجارية من لا شيء، والعلامة التجارية - هو نتيجة لتحليل طويل وشامل ومفصل، وإذا أصلا أنها لم تتلق كافية كفاءة، ثم إعادة وصفه بأنه من الضروري أن تأخذ في الاعتبار الأخطاء السابقة وعدم نأمل أن الطريق سوف يكون مجرد من العملية. خلاف ذلك، والمال والوقت الذي يقضيه في الوسم نفسه لا يبرر.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 ar.birmiss.com. Theme powered by WordPress.