كيفية تشغيل الإعلان في "إينستاجرام"؟ نظرة عامة والتعليم

"إينستاجرام" - هي واحدة من المنصات الرائدة في المحتوى المرئي. في يونيو 2016 قد تجاوز عدد المستخدمين النشطين خمسمائة مليون نسمة، وتنشر كل يوم أكثر من ثمانين مليون وظيفة جديدة. تتيح الخدمة للمستخدمين نقل البيانات الفورية ولديها الكثير من المزايا على منصات أخرى. في سياق منصة إعلانية غير مفيدة في هذا المحتوى في "إينستاجرام" لديه سرعة الانتشار عالية جدا بالمقارنة مع الشبكات الأخرى.

حملات إعلانية فعالة نظرا لحجم كبير من الجمهور، وبالتالي فإن إدراج شبكة اجتماعية في أي استراتيجية للتسويق أن يكون قرار تجاري كبير. هذه المادة - لمحة مفصلة عن كيفية بدء الإعلان عن "إينستاجرام".

الجمهور المستهدف

القدرة على تشغيل الإعلانات أولا ظهرت في أكتوبر 2015. الشعب الروسي والجمهور من تسعة ملايين، معظمهم من الشباب (15-25 سنة). عدد الرجال والنساء بالتساوي تقريبا. قبل أن تتمكن من عرض إعلانات في "إينستاجرام" المستهدفة، فإنه يجدر النظر السمة الرئيسية لهذا البرنامج - لمشاركتها مع مستخدمين الصور الجميلة وتحفيز المناقشة. شكل الإعلان هذا مفيد بشكل خاص للالمحلات التجارية على الإنترنت، والمطاعم، ومحلات الأثاث. باختصار، كل من لديه المحتوى الرسومي ذات نوعية جيدة.

أنواع الإعلانات

أولئك الذين يريدون لتشغيل إعلانات مستهدفة في "إينستاجرام"، فإن بيان على موقع اقول لكم انكم بحاجة للتعرف على نفسك مع الإعلان. اثنان منهم: ووالدينامية ( "كاروسيل"). إعلانات ثابتة - هو وظيفة عادية، وسوف تسمح للمعلن لخلق قطاع ديناميكي من الصور التي يمكن للمستخدم التنقل.

الأهداف والغايات

كيفية تشغيل الإعلان في "إينستاجرام" والعمل على انجاحه؟ فمن الضروري وضع أهداف محددة وأهداف واضحة. على سبيل المثال، قد يكون تشكيل الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة المبيعات، جذب الزوار إلى الموقع، حملة يدا، تحويلات إضافية على الموقع، لإثارة الاهتمام في المنتج والترويج التسويقي، أقوياء البنية وشيرينغ، والزيادة في عدد عمليات تثبيت التطبيق، مشاهدات الفيديو، وحضور المجتمع والأنشطة .

مدى نجاح الإعلان في "إينستاجرام" استهدفت يعتمد فقط على المعلن، وعلى قدرتها على بناء التقدم في العمل. عليك أن تعرف كيف هذا المنبر، ولكن بغض النظر عن ذلك مطلوب فكرة جديدة، والتي يمكن أن يكون عاملا حاسما في نجاح الحملة بأكملها. قبل كل شيء، قبل أن تبدأ الدعاية "إينستاجرام" عبر الفيسبوك، ينبغي أن توضع من أجل تقييم فرص للموقع والتأكد من أن هناك كل ما تحتاجه. وجود العلامة التجارية أو الخدمة، وجودة التصميم، حساب الفيسبوك (إنشاء الإعلانات يمكن أن يكون إلا من الشبكة الاجتماعية).

تعديل

الآن دعونا نتحدث عن كيفية خطوة خطوة لبدء الإعلان في "إينستاجرام". يبدأ العمل مع تسجيل في إدارة الأعمال من "الفيسبوك". هذا يسمح لك لخلق حملة علاقات عامة ومفتوحة الوصول إليها، حتى أولئك الذين لديهم حساب في "الفيسبوك". ثم تحتاج إلى تسجيل من خلال حساب مدير الأعمال في "إينستاجرام" ثم ربط الإعلان على المشروع من خلال "حسابات الإعلان تعيين." بعد أن كان من الممكن أن تذهب مباشرة إلى إنشاء حملة إعلانية.

في إعدادات تحتاج إلى تحديد واحد من أهداف هذا الإعلان نقرات على موقع متابعة ومشاهدة أشرطة الفيديو، وتركيب تطبيقات الهاتف المتحرك. ثم يمكنك تغيير الإعدادات الأولية الأخرى، مثل اسم المجموعة الإعلانية، وهلم جرا. وراء نافذة لإدخال المعلومات. تم تعيينه في الميزانية مستوى الحملة - المبلغ الذي سيتم إنفاقه على حملة معينة العلاقات العامة. في المجموعات الإعلانية المحددة معدل لكل منها، ويمكنك أن تسجل ليس فقط في الاستهلاك اليومي من المجموعة بأكملها، ولكن توقف المقرر ان يبدأ و.

خلال لقائه مع إعدادات العديد من المستخدمين، السؤال الذي يطرح نفسه، ما هو بكسل الجمهور. وراء هذا المصطلح يخفي شفرة جافا سكريبت الخاصة التي يمكن وضعها على الموقع. انه يجمع البيانات حول زوار الموقع وإرسال معلومات حول نشاط المستخدم مباشرة في حسابك على "الفيسبوك". إذا كان الجمهور سوف تساعد في تتبع بكسل بعد الإعلان إطلاقها في "إينستاجرام" عبر الفيسبوك؟ أكثر! وسوف يتم هذا الصك تسمح للمعلنين لعرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين أدوا على الموقع للقيام بعمل معين أو قم بزيارة صفحات ذات الصلة. يمكنك أيضا عرض إحصائيات مواقع الويب الخاصة بهم مباشرة إلى "الفيسبوك".

يتم إجراء الإعدادات الأساسية، ولكن قبل تشغيل الإعلانات الخاصة بك في "إينستاجرام"، يجب علينا أيضا تحديد المعلمات من الجمهور المستهدف. واجهة تسمح لك لاختيار مجموعة الحالية من الجمهور، الذي يبسط إلى حد كبير مهمة، خصوصا إذا كان الكثير من الإعلانات، أو الحملات، ولكن الإعدادات تتسم بالمرونة، ويمكنك إنشاء مجموعة جديدة وأهداف الحملة أكثر ملائمة.

كيفية تحديد الجمهور المستهدف؟ المعلن يجب أن يفهم بشكل واضح بالضبط الذين سوف تكون مهتمة في المنتج المقترح. أسهل طريقة لخلق صورة "المشتري نموذجي" ثم فإن مسألة إعدادات الجمهور لم يعد يرتفع. على سبيل المثال، قد يكون شخص مهتم في اقتراح الإعلانات المستهدفة في "إينستاجرام" وتعليمات حول كيفية تشغيله؟ هذا الجمهور يمكن أن يكون واسع جدا، ولكن الإعلان لا يسبب اهتمام الناس الذين ليس لديهم أعمال خاصة بهم أو جماعة أو الهوايات، المنتجة للدخل بيع. ينبغي أن يحدد هذه الصفة السلوكية و.

الإعداد الجمهور هو مرن جدا، بالإضافة إلى المصالح الموقع المحدد العمر وسمة سلوكية. هنا مثال آخر.

الموقع: منطقة موسكو وموسكو.
اهتمامات: خوادم الكمبيوتر، الشبكات الحاسوبية وبرامج الإدارة عن بعد، ومنع التسلل، وأمن المعلومات، والأعمال التجارية الصغيرة، وأمن الحاسوب.
السلوك: أصحاب الأعمال الصغيرة.
العمر: 23-45 سنة.

هذا هو واحد من الخيارات المتاحة افتراضيا. جميع الفئات المحفوظة يمكن عرضها في علامة التبويب "أدوات". لا تعتمد على أي مجموعة واحدة، اختبار جماهير مختلفة لتحديد الاستراتيجية الأكثر فعالية. إنشاء العديد من الإعلانات لمختلف الجماهير: التجربة تبين أن الاستهداف الضيق ووعد الإبداعي سيضمن نجاح الإعلان في "إينستاجرام".

كيف تبدأ وكم يكلف؟

بعد تحديد الجمهور يمكن أن تختار نموذجا للدفع. في معظم الحالات نموذج مناسب الأمثل CPM. فإن سعر إعلان معين لا يعتمد فقط على نوع الإعلان، ولكن أيضا على المحتوى والجودة. "الفيسبوك" يجعل بعض المطالب إلى المحتوى الرسومي. حجم الموصى 1080 x 1080 بكسل، وشكل - 00:59. يجب ألا يتضمن صورة أكثر من عشرين في المئة من النص.

التالي تحتاج إلى تعيين زر إجراء، وحدد الحملة المستهدفة. ويمكن تشكيلها في القائمة "تحويل بكسل". ويلزم UMT العلامات لجميع الإعلانات، وإلا فإنه سيكون من المستحيل مراقبة حملة إعلانية في تحليلات من جوجل و "Yandeks.Metrike". لقراءة التقرير، انتقل إلى "مصادر حركة المرور".

وبالمناسبة، لا ننسى أن الكثير من النصائح حول كيفية بدء الإعلان عن "إينستاجرام"، تعليمات لإعداد والأسعار يكون على المنصة نفسها، لذلك لتحديث كافة الذاكرة يمكن أن يكون على الفور عند إنشاء الحملة.

في الصورة أدناه للحصول على مثال الإعلان عن نوع من الأغذية النباتية.

الأخطاء الشائعة

تعلم كيفية تشغيل إعلاناتك على "إينستاجرام"، وكثير يتساءل الاعتدال لماذا لا يتم تمرير الإعلان؟ المشرفون عادة تقرير أي انتهاكات التي تتوفر في هذا الإعلان، ولكن سيتم القضاء عليها في مرحلة مبكرة تقلل كثيرا من الوقت. حتى أكثر الانتهاكات بسيط من القواعد قد يؤدي إلى انحرافات مراقبين بعناية يدويا والاختيار كل إعلان. وينبغي أن يوضع في الاعتبار أن هذا الاستعراض يمكن أن يستغرق فترة تصل الى اربع وعشرين ساعة أو أكثر.

السبب الأكثر شيوعا هو الإعلانات الانحراف مرة واحدة النص في الصور. كما ذكر أعلاه، يجب أن تأخذ النص في صورة لا يزيد عن عشرين في المئة من وحدة التخزين. وبطبيعة الحال، وإدخال المعلومات النص يجعل إعلانات أكثر إفادة، ولكن في الوقت نفسه، فإنه يقلل من جاذبية الشاملة والجودة. وينطبق هذا الشرط على الاطلاق لجميع أنواع الإعلان عن الوظائف، حتى بالنسبة للفيديو مصغرة. لمعرفة ما إذا كان الطلب سريا، استخدم أداة القضبان.

أيضا، قبل تشغيل إلى "إينستاجرام" مراجعة الإعلانات، قناة أو شبكة الانترنت التي تعلن منتج وجود الحد الأدنى للسن، يجب عليك التحقق من أن الجمهور اختيار يتفق بوضوح مع هذه القيود. على سبيل المثال، لن يسمح المشرفين لنشر الإعلان عن منتجات التبغ أو الكحول، وإذا كان عمر من العرض المحدد للجمهور دون سن الثامنة عشرة.

كيفية تشغيل الإعلان في "Instagrame" من خلال "الفيسبوك" لتصحيح "المرجعية"؟ تتطلب بعض الإعلانات التي المعلن تعتمد على "الفيسبوك" وللامتثال لهذه القاعدة، وينبغي أن نتذكر أن يجب تحديد اسم في النص الأصلي، وهذا هو الفيسبوك، هو في اللغة الإنجليزية، وهذا هو الحال مع العاصمة F. يجب أن يكون كلمة نفس حجم الخط يجب أن تكون الرسائل وأسلوب الكتابة كما ان من النص المحيط بالخط العريض.

لا يمكن أن تستخدم بدلا من شعار التوقيع، وكذلك بأي حال من الأحوال تغيير كلمة (على سبيل المثال، وضعت في صيغة الجمع أو قطع). إذا، بدلا من هو نسخة معدلة من شعار، سيتم رفض الأصل في الإعلان مثل هذه الإعلانات أيضا.

الخدمات المدفوعة

في أي حال، هناك بعض الفروق الدقيقة، ويحدث ذلك حتى يتسنى لهم فهم تماما أي وقت من الأوقات. في هذه الحالة، وأسهل طريقة لثقة الخبراء الذين يشاركون في تشجيع المجتمع على الشبكات الاجتماعية. وبطبيعة الحال، ظهرت هذه الخدمات "Instagrama بعض من الخدمات الأكثر شعبية هو InstaPlus وAitarget. كيفية بدء الإعلان في" إينستاجرام "بدون إيقاف ادبلوك أو مكافحة الفيروسات؟ لسوء الحظ، فإنه من الضروري إيقاف تقريبا كل الحماية عند العمل مع هذه الخدمات، وهذا خوفا من تحذير قبل أو موثوق بها برامج طرف ثالث - هو مسألة خاصة لكل مستخدم.

تجريب

أجرى Hubspot الخبراء (خدمة البرامج الشعبية، التي لديها مجموعة كبيرة من أدوات التسويق عبر الإنترنت) الاختبارات الخاصة بهم الإعلان في "إينستاجرام". وفيما يلي رسم بياني للاختبار والنتائج.

اختبار Hubspot الصور والنصوص، وأنواع وسائل الإعلام. تقييم فعالية الدعاية التي تقوم بها وسائل مقاييس خاصة مثل النقرات، يحب، للحزب الشيوعى الصينى، CTR (من خلال النقر الإعلان)، وتكلفة يدا، CPM (التكلفة لكل ألف ظهور) من التكلفة. وتضمن اختبار ثلاثة أنواع من النصوص ومحتويات الوسائط في الدعاية (دائري، لا تزال الصور والفيديو).

كان من بين ستة أنواع مختلفة من الصور: صورة مع دعوة واضحة للعمل والصور الأسهم، والطعم للنقرات (صور لطيف، مثل القطط، لا علاقة لها المنتج المعلن عنه)، وصورة تحتوي على معلومات تفيد بأن المستخدم سيحصل بعد الانتقال على إعلانك. في الاختبار أيضا شاركنا الصور الطبيعية يبحث أن المستخدم قد وضعت في "Instagrame" شخصية وصور مع بيان أو الاقتباس.

بمثابة اختبار لمحتوى النص يستخدم أيضا من قبل عدة أنواع من النص لوصف الإعلان. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.

العنوان: "كيف لتشغيل الإعلان في" إينستاجرام "العمل". العنوان - هذا هو النص موجهة إلى القارئ، الذي يفسر ما يفيد انه سوف تظهر عند تحميل أو الانتقال.

كما أنها دعوة للعمل قد يكون النص فيما يلي نصه: "التحقق من البيانات من هذه المادة على تجربة شخصية، بدء الإعلان في" إينستاجرام "وضخ أعمالهم."

في كثير من الأحيان هناك إعلانات ولعوب، والنصوص الممتعة التي ليست سوى صلة جزئيا إلى المنتج المعلن عنه.

في اختبار Hubspot لجميع النصوص المستخدمة نفس الصورة.

النتائج

وكانت النتائج على النحو التالي. أرخص نوع من الإعلان - صورة مع دعوة واضحة للعمل، فهي 45٪ أرخص التصوير الأسهم، ولكن في نفس الوقت لديهم نسبة النقر إلى الظهور عالية (مرتين أكبر من الإعلانات من مخزون الصور).

مخزون الصور لديها أدنى لنسبة النقر إلى الظهور، ولكن أعلى للحزب الشيوعى الصينى. صورة الإعلان لديها أعلى تكلفة النقرة، والإعلانات مع "الصور الطعم" الأكثر رخيصة في السعر لمثل.

النتائج

إعلان "دعوة للعمل" هي واحدة من الأكثر كفاءة من حيث السعر / الجودة. في الاختبار، وأنه ثبت أن أقل تكلفة، وسجل أكبر عدد من النقرات مقارنة مع أنواع أخرى من الإعلانات. وخلص الخبراء إلى أن مستخدمي "Instagrama" مثل الإعلانات مع دعوة واضحة للعمل، لأنه من الواضح ان ما سيحصل بعد النقر على الرابط.

"إينستاجرام" يتعلق بدقة لنوعية محتوى الإعلان إلى منصة تبدو طبيعية.

مخزون الصور تقريبا أي اهتمام مستخدمي الإنترنت، الدعاية الخاصة بهم هو الأفضل عدم استخدامها.

تبدو طبيعية الصور وظائف عادية في "إينستاجرام" ليس جيدا في الإعلان على الرغم من أن خبراء Hubspot المقترحة، على خلاف ذلك. ربما حان أن الصور بسيطة على منصة ليست قابلة للنقر، والمستخدمين ببساطة لم يلاحظوا هذه المواقف زر الإعلان للنقر. وبناء على هذا، يجب على المعلن يصدر اعلانا في مثل هذه الطريقة أن الزائر مفهومة في آن واحد أنه يتم تقديمها.

"بيت لالنقرات" - صور لطيف، والتي لا علاقة لها المحتوى الرئيسي لا وقد أظهرت نفسها بطريقتين. من جهة، فإنها اكتسبت أربعة أضعاف أمثال من الإعلانات العادية. من ناحية أخرى، يمكن أن يخيف الجمهور.

مثل أن دعوة واضحة للعمل هنا وأظهرت نتائج النصوص أيضا على أفضل نتيجة. قبل أن تقرر كيفية تشغيل الإعلان في "إينستاجرام"، المسوق له لقضاء بعض الوقت في التفكير في العبارة، وتحفيز المستخدم للنقر على الإعلانات.

هذا الاختبار هو فقط واحد من كثيرين. ربما في بعض جمهور الآخر كان قد أظهرت نتائج مختلفة، لذلك يمكن أن تؤخذ بعين الاعتبار، ولكن لا الاسترشاد باعتباره الحقيقة المطلقة. فإن أفضل خيار هو التحقق بشكل مستقل الاستراتيجية وتحديد الأكثر فعالية لهذا الجمهور وهذا المنتج. ومع ذلك، في أي حال، فإن جودة المحتوى والإعلانات غير مزعجة هي الأكثر أهمية.