أنواع العلامات التجارية: جميع التصنيفات

العلامة التجارية - واحدة من أهم المفاهيم في مجال التسويق، والتي لديها المزيد من الميزات. التصنيفات العلامات التجارية لا الحصر: في شكل من أشكال التعبير، والحق في شكل الملكية. يجب ألا ننسى أن العلامة التجارية - جزء من أكبر والمفاهيم - الهوية المؤسسية.

مفهوم وأنواع العلامات التجارية

علامة تجارية أو علامة تجارية (غير اسم - العلامة التجارية) - مزيج الطابع تسمية مسجلة لحروف أو أرقام، وصورة المنتج، والمصممة لتمييزه، لجلب المعلومات حول الشركة المصنعة.

هذا الأسلوب من الشركة المصنعة الفردية المسجلة من قبل مؤسسات الدولة ذات الصلة في الاتحاد الروسي وبلدان أخرى. أنها تنطوي على الحقوق الحصرية لاستخدام الحرف المحدد والحماية القانونية. وهذا الأخير هو متوفر في أكثر من 160 دولة، منها 90 - على مستوى التشريع.

في بلدنا، وحماية جميع الاستخدامات للعلامة التجارية من قبل النظام الأساسي "في العلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ" (1992).

بالإضافة إلى ذلك، رموز التجارية التي تحميها من الأفعال التالية:

• اتفاقية باريس لعام 1883
• اتفاقية مدريد على التسجيل الدولي للاسم العلامة التجارية (1981).
• للتسجيل من اتفاق العلامة التجارية (1973).

العلامة التجارية - وظيفة

أنواع من الوظائف العلامة التجارية يمكن تلخيصها على النحو التالي:

1. وهذا دليل على مستوى عال من جودة المنتج.
2. وجود مثل هذه علامة يولد ثقة المشتري في المنتج نظرا للسمعة جيدة من الشركة المصنعة.
3. وهذا هو الأساس الذي تقوم عليه الترويج والدعاية (قبل ذلك جميع أنواع العلامات التجارية، وبطبيعة الحال، يجب أن يكون أنفسهم propiarit أيضا).

ويعتقد أن البضاعة التي تباع تحت اسم العلامة التجارية، وشراء على 15-25٪ أكثر عرضة من البطاقات البيضاء. الى جانب ذلك، رمز العلامة التجارية في كثير من الأحيان ملكية الكائن قيمة - تجاوزت شركة كوكا كولا قيمة علامة، بناء على طلب من صاحب الشركة، 3000000000 $.

أنواع تشير إلى العلامة التجارية

طرف آخر أن يميز العلامة التجارية، هو نوع من تسميته. في المجموع هناك أربعة:

1. العلامات التجارية. ويتضمن رمز، لون مميز تعيين أو أن يحدث خلطا والرسم.
2. اسم العلامة التجارية. وهو يتألف من المختصرات، والكلمات والعبارات والحروف - كل ما يمكن أن أقوله.
3. صورة التسوق - الفردي شركة العلامة التجارية.
4. العلامات التجارية - كل ما سبق، وحماية حقوق والقانون. يرمز هذا الأخير بالحرف R في حلقة مفرغة.

تصنيف الأصناف من الشخصيات ذات العلامات التجارية

ويمكن تقسيم جميع أنواع العلامات التجارية وعلامات الخدمة في التصنيفات التالية:

1. حول الصلاحيات الملكية: الفردية والمشتركة.
2. على المشروع: المنتج، وخطوط الإنتاج.
3. في شكل من أشكال التعبير: الصوت، الصوت، جنبا إلى جنب، اللفظي، الرسم.

فإن الأكثر إثارة للاهتمام للنظر تكون الأخيرة.

تصنيف أنواع التعبير

وتنقسم أنواع العلامات التجارية في شكل من أشكال التعبير إلى عدة فئات:

1. كلمة - تحدثت أسماء وشعارات. الفئة الأكثر شيوعا، ويشمل كلا من الكلمات والتعابير الجديدة المشتركة. على سبيل المثال، "فكونتاكتي"، "كل يوم"، "تويكس"، اي فون، ويندوز. أو: "جيليت أفضل رجل" وقال "هناك فكرة - هناك IKEA"، وغيرها ...
2. صور فريدة لا تنسى من الناس والحيوانات والرموز المجردة والخطوط والأشكال - - الرسم الشعارات والشعارات. وتشمل هذه الرموز "أديداس"، "APL"، "لاكوست"، "الفيسبوك"، والسكك الحديدية، الخ D.
3. السائبة. هو الأنواع النادرة. انها صورت إما المنتج نفسه أو عبوتها. مثل هذا الرسم أو الصورة لا ينبغي أن يكون التخطيطي، والتركيز على غرض محدد من السلع أو الممتلكات. .. على سبيل المثال، ينبغي تخصيص كتاب مصور، والهاتف المحمول، والأطباق، ومكنسة كهربائية، وما إلى ذلك علامة ثلاثية الأبعاد على أي المتأصلة الوحيد الذي يمثل ميزات المنتج: مهرج ماكدونالدز والحيوان WIMM بيل-دان Brends الخ ...
4. الصوت. هذا هو جزء من أغنية أو الصوت الذي يميز هذه الشركة. أنها تحظى بشعبية كبيرة في كل من الإعلان الصوت وفي وسائل الإعلام - وهذا ما يسمى لحن جلجل. غالبا ما تغنى اسم العلامة التجارية أو شعار الشركة، على سبيل المثال: "غالينا بلانكا، glug-glug، glug-glug" "مم م، دانون". وهذا يشمل أيضا إشارة نداء المحطة والبث محددة، وضبط للترحيب أو الوداع البداية TV الشاشة.
5. جنبا إلى جنب الجمع بين عدة أنواع تصنيف: شعار وصورة، والشعار والصوت.
6. حاسة الشم. هذا هو أكثر أنواع نادرة وغير عادية من العلامات التجارية. تمثل العطر، عادة لا علاقة لهذا المنتج. تسجيل رمزا الشركات من الصعب جدا - كنت في حاجة الى شرح مفصل من العطر، والصيغة الكيميائية، ونقل "باقة" من الروائح الفردية المكونة لها. في بلدنا، ونادرا ما تمثل هذه علامات غريبة.

بشكل منفصل، هناك أمثلة من علامات رائحة السلع:

• الفانيليا والخزامى - القرطاسية.
• رائحة قطع العشب الطازج - كرات التنس.
• عطر وردي - إطارات السيارات.
• رائحة محسوسة من قوية البيرة - السهام السهام.
• عشب الليمون - SPA صالونات، الخ ...

مفهوم النمط من شركة

أنواع العلامات التجارية هي جزء أساسي من مفهوم عالمي - النمط الشركة. هوية الشركة - مجموعة من أساليب وطرق مختلفة لعرض المنتجات التي تمثل أحدث بطريقة موحدة وأكمل. هذا المفهوم يجمع تحت:

• العلامة التجارية.
• الملكية محرف .
• الجمع بين الأفراد الألوان؛
• شعار.
• وحدة للشركات - مجموعة من اسم، والشعار، شعار، أي نص توضيحي.
• شركة ثابتة موحدة - تخطيط من النصوص والصور، والشكل، الخ ...

العلامات التجارية، في الواقع، هو "الوجه" للشركة، فريدة من نوعها، وحمايتها من النسخ والانتحال. اختياراته - عدد كبير جدا.