العلامات التجارية هي ماذا؟ العلامات التجارية العالمية الشهيرة

مفهوم "العلامة التجارية" يمكن العثور عليها في كثير من الأحيان، يتم استخدامه بالنسبة للبضائع، للشركات أو الشركات. بشكل عام، هذه الكلمة متعددة القيم. ليس هناك تعريف دقيق. باختصار، واختيار المرادفات، يمكننا أن نقول أن العلامات التجارية هي علامات تجارية معينة مع اسم مشرق.

تعريفات مختلفة للمفهوم

التعريف القانوني والبراءة على هذا المفهوم ينتمي إلى إحدى جمعيات التسويق الأمريكية. ووفقا لهذا التعريف، فإن العلامات التجارية هي أسماء أو رموز أو مجموعة من هذه الفئات التي تعتبر ضرورية لتحديد إحدى السلع بين السلع الأخرى من نفس النوع. ويعتقد العديد من المسوقين أن العلامة التجارية لا وجود لها في واقع موضوعي. وأنه لا يتم إنشاؤها من قبل منتج من سلعة معينة، ولكن من قبل وعي المستهلك، وهذا هو، وهذا التمثيل للجمهور المستهدف عن منتج هذا المنتج. ومن الصعب أن نختلف مع هذا. بعد كل شيء، مع ذكر واحد من العلامة التجارية في الرأس على الفور هناك سلسلة الارتباطية معينة.

وهكذا، يمكن الجمع بين جميع تعريفات مصطلح "العلامة التجارية" إلى فئتين:

1. العلامة التجارية هي العلامة التجارية مع شعارها رمز، اسم بصوت عال، سمعة معينة.

2. هذه هي الانطباعات والجمعيات التي تنشأ في رأس المستهلك على مرأى من شعار أو اسم شركة معينة.

وهناك أيضا مفهوم "العلامة التجارية العالمية"، وهو ما يعني المنتجات من علامة تجارية معينة، والمعروفة في جميع أنحاء العالم.

ماذا تتكون العلامة التجارية من؟

1. السمات هي مجموعة من الخصائص. في معظم الأحيان، وتركز الشركات المصنعة على الجودة.

2. الثقافة والقيم. أي شركة لديها ميثاقها الخاص، أهدافها، شعاراتها الخاصة.

3. الجمهور المستهدف. ل "أونتوست" بشكل صحيح البضائع الخاصة بك، تحتاج إلى معرفة بالضبط من الذي هو المقصود ل.

4. الفردية هي ما يميز سلعة من الآخرين.

لماذا العلامات التجارية؟

العلامة التجارية هي الترويج لعلامتك التجارية. وهدفها الرئيسي هو الإعلان. وبطبيعة الحال، عندما تخلق الشركة اسما جيدا لنفسها، فإنه سوف يثبت نفسه، فإن حجم المبيعات زيادة. ولكن للترقية تحتاج قنوات قوية. أولا، يجب أن تأخذ الرعاية من سلامة المنتج الخاص بك، شعارها، وتجنب التشابه مع الآخرين، تأكد من أن النسخ لا تظهر. ثانيا، يجب أن تكون العلامة التجارية لا تنسى، بحيث الإعلان ليس عبثا.

العلامات التجارية الأكثر شهرة

وتوجد العلامات التجارية في كل مجال من مجالات التجارة، في كل فئة من فئات السلع. على سبيل المثال، الشركات الأكثر شهرة في مجال تكنولوجيا الكمبيوتر - أبل، وجوجل، وما إلى ذلك بالطبع، والجميع يعرف لهم. ولكن لا يزال نحن تستخدم لحقيقة أن أولا وقبل كل كلمة "العلامة التجارية" يستخدم فيما يتعلق الملابس ومستحضرات التجميل والأحذية. أيضا شعبية جدا هي أكياس العلامات التجارية، مثل، على سبيل المثال، غوتشي، فيراغامو، فالنتينو.

غوتشي

هذه هي شركة ذات الشهرة العالمية. مما لا شك فيه أن الحقائب والعطور تحمل هذا الاسم هي الأكثر شعبية. وتعود جذور تاريخ العلامة التجارية في عام 1906 بعيد، ثم بدأت الشركة إنتاج المنتجات من جلد طبيعي. في عام 1947، على واحدة من العروض، وقدم حقيبة يد الأولى مع مقابض الخيزران، الذي كان انطلاقة حقيقية.

فيراغامو

تلقت الشركة أسماء تكريما لمؤسسها، مصمم الإيطالي المتميز. والهدف الرئيسي للشركة هو خلق حقيبة وظيفية التي يمكن أن تحتوي على جميع الأشياء اللازمة. ولكن في نفس الوقت يجب أن يكون ميزة واحدة هامة - تصميم أنيق وتصميم جميل. الآن تنتج الشركة ليس فقط أكياس، ولكن أيضا غيرها من الملحقات المصنوعة من الجلد.

فالنتينو

وهي علامة تجارية عالمية، تشتهر الملابس الفاخرة والحقائب. فالنتينو غارافاني يركز أساسا على الأناقة والأناقة والأناقة.

بوتيغا فينيتا

تحت هذا الاسم هو دار الأزياء، التي تعمل مع أكياس لمدة قرن من الزمان. أصبحت العلامة التجارية شعبية خاصة بفضل المخرج توماس ماير. وبمجرد توليه منصبه، أجرى تغييرا. حملته الجديدة، المنسوجة من العصابات الجلدية الفردية، جعلت الإحساس الحقيقي. لارتداء مثل هذا الملحق يمكن أن يكون إلا مصمم أزياء الحقيقي.

الاسم هو أيضا مهم جدا عند اختيار ماكياج. من الناحية التجميلية، تهتم النساء. انهم قلقون على جمالهم، لذلك فمن المهم أن المنتج المكتسب هو علامة تجارية معروفة، ثم هناك ثقة في جودتها وفعاليتها.

أشهر العلامات التجارية لمستحضرات التجميل هي بورجوا، لوريال باريس، إيف روشيه، ماري كاي، ديور، شانيل. لقائمة جميع العلامات التجارية مستحضرات التجميل الشهيرة هو ببساطة مستحيل. وفي كل بلد يوجد ممثلون. بعض من العلامات التجارية تمثل مستحضرات التجميل الطبيعية، وبعضها المهنية. في معظم الأحيان الناس يختارون ما يعرفون بالفعل، حاول. وبطبيعة الحال، والعلامات التجارية الفرنسية تحظى بشعبية كبيرة، بينما في مجال الملابس والحقائب يقام المقام الأول من قبل العلامات التجارية الإيطالية.

إيف روشيه

وقد أعلنت الشركة نفسها مؤخرا جدا، ومنذ الأيام الأولى أصبحت شعبية. مستحضرات التجميل إيف روهر هو العضوية، كما أنه يحتوي على عدد كبير من المكونات الطبيعية. أنها مريحة يمكنك شراء منتجات الشركة ليس فقط في المخزن، ولكن أيضا في الكتالوج. تعمل هذه الشركة في قطاع السعر المتوسط.

لوريال باريس

وتعتبر العلامة التجارية رقم واحد في العالم. المنتجات "لوريل" موزعة في أكثر من 150 بلدا. ومن المعروف وفي الطلب نظرا لجودته، وتصميم أنيق. وفي الوقت نفسه، فإن سعر المنتجات ليست عالية جدا. "لوريل" تنتج وسائل للعناية بالبشرة من الوجه، والشعر، ومستحضرات التجميل الزخرفية.

بورجوا

هذه العلامة التجارية، وتقع في نفس المجموعة السعر مع مستحضرات التجميل "لوريال". وتتخصص بورجوا بشكل رئيسي في مستحضرات التجميل الزخرفية للشفتين والعينين والأظافر. ولكن اختيار الألوان، والآثار هي ببساطة يفتن.

من بين العلامات التجارية مستحضرات التجميل الروسية هو "كالينا" القلق، والتي تتخصص في إنتاج منتجات العناية بالبشرة. "كالينا" هي الطوابع مثل "مائة وصفات من الجمال"، "خط نظيفة"، "أيدي المخملية"، "اللؤلؤ الأسود". لسوء الحظ، فإن صناعة مستحضرات التجميل الروسية لم تصل إلى ارتفاعات كبيرة، وليس هناك العلامات التجارية الشهيرة في العالم في بلدنا حتى الآن.

رمزية العلامات التجارية

يجب أن يكون لكل ماركة شعارها الخاص - عبارة قصيرة وجذابة تعبر عن جوهر الشركة. على سبيل المثال، شركة لوريال لديها شعار مألوف "أنت تستحق ذلك". أيضا لا تنسى جدا هي الشعارات من العلامات التجارية. بعض منهم لديهم اسم شركة مكتوبة خصيصا، والبعض الآخر لديهم رمز خاص بهم.

وبطبيعة الحال، الجميع يعرف شعار الملابس الرياضية نايك. ويرتبط ذلك مع اسم الشركة، لأنه هو تصوير تخطيطي للجناح إلهة النصر، نيكي. في البداية، هذا الجناح تتداخل قليلا النقش، ثم بدأ اسم الشركة لتكون موقعة من فوق، والآن هذا ليس مطلوبا على الإطلاق. كل من الشعارات لها قصة خاصة بها، وهو أمر مثير للاهتمام أن نعرف.

تفاحة

كان الجميع يعرفون أن التفاح غير المرغوب فيه لم يظهر على الفور. في البداية، وضعت رونالد واين الشعار الذي كان يصور إسحاق نيوتن تحت شجرة التفاح. وجد ستيف جوبز أن هذا الرمز لا يسهم في بيع المنتجات، وتحولت إلى وكالة إعلانية، حيث عرض عليه علامة جديدة. في البداية كان التفاح الملونة، ثم تم تحويله.

بيبسي

هذا هو الزعيم في عدد من الشعارات. وقد شهد شعار الشركة تغييرات أكثر من 10 مرات. فقط وجود اللون الأحمر ظلت دون تغيير، فضلا عن نقش "بيبسي". الشركة تتبع بوضوح الاتجاهات ويحاول مواكبة اتجاهات العصر. الشعار أصبح أكثر سخونة، وأكثر إشراقا وأكثر ديناميكية.

فيرساتشي

شعار مثيرة جدا للاهتمام لهذه العلامة التجارية. وهو يظهر رئيس ميدوسا من جورجون. اعتبر المصمم أن هذا المخلوق الأسطوري يمتلك سحر منوم خاص. ربما، الخيار المثالي للشركة التي تنتج الملابس والحقائب والعطور.

شانيل

أي امرأة يمكن أن تتخيل بسهولة شعار هذه العلامة التجارية الشهيرة. حرفان C في صورة المرآة. لقد اخترع منذ فترة طويلة ولا يزال دون تغيير. انه يدل على الحروف الأولى من اسم و لقب مؤسس - كوكو شانيل.

العلامة التجارية غوتشي

مثل شعار العلامة التجارية المذكورة أعلاه، فإنه يمثل الحرفين الأولين من اسم ولقب مؤسس - غوتشيو غوتشي. صحيح أن الشعار له معنى مزدوج. في أوائل القرن 20th، أنتجت الشركة منتجات جلدية للفرسان وحرفين G على شعار تشبه الركاب.

لاكوست

رمز العلامة التجارية هو التمساح مطرز أو رسمت. التمساح من لاكوست يمكن أن ينظر إليه على أكثر الأشياء تنوعا: القمصان والحقائب والأحذية الرياضية والسراويل والعطور وحتى السيارات. وبالإضافة إلى ذلك، التمساح يزين أكثر من ألفين مخازن ذات العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. وقد وضعت بداية العلامة التجارية في 20s من القرن الماضي. لاعب التنس رينيه لاكوست عاد قوة التنس السابقة إلى التنس الفرنسي، وفي الوقت نفسه فتح شركة رياضية رائعة، والتي حتى يومنا هذا يرضي المشجعين. لماذا التمساح؟ الشيء هو أن رينيه لاكوست كان بطريقة غريبة جدا من اللعب. إلى الناس من الخارج، وموقفه يشبه ذلك من تمساح الاستعداد للهجوم. وبالإضافة إلى ذلك، كان يراهن مرة واحدة مع رياضي أمريكي واحد على حقيبة مصنوعة من جلد التمساح. كان رينيه لاكوست يلقب ب "التمساح". وصديقه رسم شعار التمساح الذي طبق على ملابس رينيه. وبعد ترك الرياضة الكبيرة، بدأ لاكوست في بناء شركته، وتوسيعها من مصنع النسيج إلى نطاق لا يمكن تصوره.

أديداس

تم اختراع أول شعار للشركة - ثلاث شرائط - من قبل مؤسس العلامة التجارية أدي داسلر. بعد أن بدأت الشركة في التوسع، وفي نطاق لم يكن هناك أحذية رياضية فقط، ولكن أيضا الملابس الرياضية، أصبح من الضروري تغيير الشعار. ثم على ملابس شركة أديداس، ظهر شامروك مع ثلاثة خطوط في الجزء السفلي، والذي يرمز إلى تنوع المنتجات. بالفعل في نهاية القرن 20th الشركة جاء مع شعار من ثلاث شرائح تشكيل الجبل. الجبل هو مهام وأهداف الشركة التي تتحرك.

تصنيف العلامات التجارية

العلامات التجارية ليست مجرد الشركات الشهيرة. إنها صناعة. وفي كل عام، يتم وضع قوائم، وهي تصنيفات تناضل فيها النضال من جانب الشركات. في عام 2014، الزعيم هو العلامة التجارية أبل، تليها مايكروسوفت، كوكا كولا، وجوجل وغيرها (وفقا لمجلة "فوربس"). يتم تحديد أفضل العلامات التجارية في العالم من قبل مستوى المبيعات والدخل السنوي. الإفراج عن المنتجات الأكثر تنوعا - ما العديد من العلامات التجارية تشارك في هو محاولة للوصول إلى مستوى جديد من التنمية، لكسب شعبية كبيرة والفوز على مستوى أعلى في التصنيف.