PEST تحليل: مثال للتطبيق

PEST تحليل - هذا هو واحد من أدوات التسويق، والذي يستخدم لدراسة العوامل الخارجية التي تؤثر على عمليات الشركة. وهو فعال في وضع استراتيجيات وخطط طويلة الأجل.

ويهدف PEST تحليل لاستكشاف المجالات التالية:

«P» (السياسة) - السياسات؛

«E» (اقتصاد) - الاقتصاد؛

«S» (المجتمع) - المجتمع، العلاقات الاجتماعية ،

«T» (التكنولوجيا) - الجوانب التكنولوجية.

ومن المعروف أيضا باسم تحليل STEP، ولكن جوهرها لا يزال هو نفسه. العديد من المسوقين تتوسع البيئة أبحاثهم، وتطبيق لتحليل البحوث العامة من المجالات إضافية النشاط العام.

ويهدف هذا النوع من الأبحاث بدلا من كدح تحليل لدراسة العوامل الخارجية التي تؤثر بشكل مباشر أو غير مباشر عمليات الشركة.

الجانب السياسي

PEST تحليل الدراسات على سبيل المثال الوضع السياسي يمكن أن يساعد على الاستجابة للتغيرات في العنصر القانوني أو ضريبة في المؤسسة. وبفضل المعلومات التي تم الحصول عليها في أقرب وقت ممكن، وتتلقى شركة ميزة تنافسية، ويمكن أن تركز على جوانب أخرى أكثر أهمية. الجانب السياسي، الذي يشكل جزءا من PEST التحليل، ومثال على ذلك يمكن رؤية بالعين المجردة، إلى حد كبير تتأثر أنشطة أي شركة.

الجانب الاقتصادي

أولا وقبل كل شيء، علينا أن ندرس العوامل الخارجية من البيئة الاقتصادية التي تشكل البيئة المالية ليست فقط مؤسسة واحدة، ولكن أيضا في البلاد ككل. أسعار الطاقة، عجز الموازنة، و قواعد الضرائب وأكثر من ذلك - وهذه هي المناطق التي يستكشف تحليل PEST. مثال تأثيرها على أنشطة الشركة يمكن أن ينظر في آثار التضخم، الأمر الذي يؤدي إلى تغيرات في أسعار السلع أو الخدمات المقدمة المصنعة المقابلة.

الجانب الاجتماعي

PEST التحليل، مثال الذي يظهر في دراسة أذواق المستهلكين والتوقعات شكلت محفظة المنتج. العوامل السلوكية والثقافية تؤثر بشكل كبير على أعمال الشركة. لذلك، على سبيل المثال، المنتجات التي هي في الطلب بين سكان المنطقة الغربية، يمكن قبول سلبي جدا من الناس في العالم العربي.

الجانب التكنولوجي

تقنيات مبتكرة دائما تعطي ضخمة ميزة تنافسية لأولئك الذين يملك منهم. لهذا السبب، من الضروري أن ترصد بدقة ظهور تكنولوجيات جديدة في الشركة. وبالإضافة إلى ذلك، فمن المهم تحليل وجود أو احتمال والسلع التي يمكن أن تقضي على الحاجة للمنتجات المصنعة. أجريت بشكل غير صحيح PEST تحليل (يمكن رؤية مثال على ذلك في تاريخ كوداك) يمكن أن يؤدي إلى انهيار كامل. في نهاية القرن 20th دعت مؤسسة يفترض أن منافسيها الرئيسيين من الشركات التي تتخصص في إنتاج كاميرات السينما. ولكن بحلول ذلك الوقت كنا قد بدأت بالفعل في تطوير الكاميرات الرقمية، بحيث كوداك لم نعلق أهمية خاصة. وهكذا، اليوم يتشبع السوق مع الشركات المصنعة للالتصوير الرقمي، والتي يبلغ عددها لم تدرج شركة معروفة سابقا.