العلامات التجارية - ما هذا؟

ويرتبط ارتباطا وثيقا السوق الاستهلاكية مع تقنيات التسويق والإعلان التي تسمح العلامات التجارية للترويج لمنتجاتها على نحو أكثر فعالية. من الصعب اليوم أن يجد الرجل في المناطق الحضرية الذين لا يمكن أن يسمى على عدد قليل من العلامات التجارية من مناطق مختلفة من السوق الاستهلاكية. وعلاوة على ذلك، المشترين نشط من المحتمل أن يشير أيضا إلى إيجابية جودة المنتجات من مصنع معين. كل هذا هو نتيجة ل استخدام أدوات التسويق، والتي تقوم على العلامات التجارية. هذا هو مجموعة من الأدوات والتقنيات التي تهدف إلى زيادة الطلب على المنتج من ماركة معينة. عادة، يتم تنفيذ هذه العملية من كبرى الشركات العاملة في السوق الاستهلاكية العالمية، ولكن هناك مجالات أخرى من مجالات تطبيق هذه التقنيات، التي تهدف إلى تشكيل صورة الكائن أغراض تجارية.

معلومات عامة حول العلامات التجارية

تحت اسم العلامة التجارية عادة ما يشير مباشرة الى الشركة المصنعة، التي تعمل في إنتاج سلع معينة. ولكن هذا ليس صحيحا تماما. هذه الجمعية هي المفهوم الأكثر مناسبة لهذه العلامة التجارية. في المقابل، فإن العلامات التجارية - هو العملية التي في الجمهور المستهدف شكلت صورة معينة للكائن. مفهوم هدف - ما هو معقد لتنفيذ الصفات الايجابية وخصائص المنتج الذي يسمح للشركات للمضي قدما في مواجهة المنافسة.

على سبيل المثال، عندما يتعلق الأمر السيارات، والمسوقين في خلق العلامة التجارية على أساس الصفات مثل الموثوقية والسلامة والراحة وسهولة التشغيل. يجب أن تترافق هذه الخصائص في المشتري مع علامة تجارية معينة. وينبغي أيضا أن يكون مفهوما أنه في نظر العلامات التجارية الاستهلاكية - هو وسيلة للاعتراف المنتج. ومن الواضح أنه في عملية اختيار المنتج من مجموعة واسعة من المشتري ينبغي أن يسترشد المعلومات على العرض. ونتيجة لذلك، في المقام الأول هناك العواطف وجمعيات شكلت العلامات التجارية.

أهداف وغايات العلامات التجارية

في معظم الحالات، وتهدف العلامة التجارية لزيادة المبيعات. ويتحقق ذلك من خلال زيادة الاهتمام في المنتج، والأهم، صورة مواتية لهذه العلامة التجارية. اليوم، أكثر وأكثر تحت اسم علامة تجارية واحدة، وعدد قليل البضاعة. على سبيل المثال، CAT الولايات المتحدة مقرا لها، والمتخصصة في إنتاج آلات البناء، وقد نقل حقوق استخدام العلامة التجارية الخاصة بك الشركة البريطانية معروفة من الأجهزة النقالة. ونتيجة لذلك، يبدو أن السوق CAT الهاتف، ويرتبط مع الأداء العالي والموثوقية. ولكن، كما سبق ذكره، فإنه ليس دائما وتهدف هذه الطريقة لتعزيز في تمام النجاح التجاري. على وجه الخصوص، يمكن توجيه العلامات التجارية في المناطق خلق صورة إيجابية بين السكان المحليين. ولهذا الغرض يمكن استخدام نفس أدوات التسويق لأن السوق الاستهلاكية.

مراحل خلق العلامة التجارية

وهي تبدأ مع عمليات تحليلية تهدف إلى دراسة السوق والهدف الجمهور. إذا كنت تخطط لتطوير العلامات التجارية القائمة، ودراسة الوضع الحالي في هذا الجزء. ويعقب ذلك من خلال التخطيط، حيث وضعت الخصائص الأساسية لهذه العلامة التجارية، فضلا عن استراتيجية لإدارة وتطوير. ثم المتخصصين لإنشاء نظام للهوية اللفظية والبصرية، والصورة.

لذلك، إذا كان يتم مجالات تطوير العلامات التجارية في منطقة المنتجع، ثم في المقام الأول سيذهب الخصائص مثل الاستدامة والبنى التحتية ومعيشة مريحة، وهلم جرا. D. من أجل تقديم حزمة صاغها الخصائص النوعية للجمهور المستهدف، واستخدام أموال الترويج. في هذه المرحلة، يتم تطبيق القنوات إلى التسويق والاتصالات، والتي على أساسها تبنى علاقة قوية بين المستهلك والعلامة التجارية.

تكنولوجيا العلامات التجارية

اعتمادا على الجزء من السوق وشروط البيع وتقنيات بعلامات تجارية مختلفة يمكن استخدامها. لتشمل الاتصالات والمعلومات من الأدوات العالمية، والتي هي الأساس ل تعزيز بضائع للجماهير. وهناك أيضا نهج أكثر المتخصصة المستخدمة من قبل المسوقين. وهكذا، فإن العلامة التجارية للتكنولوجيا السلع الاستهلاكية توفر عادة أنواع مختلفة من المقارنات وتحديد المواقع. في الحالة الأولى المنتجات مقارنة مع المنتج القديم من الجيل السابق، أو معمم عروض تنافسية.

بالطبع، يجب أن مثل هذه المقارنة ترك صالح للعلامة التجارية الترويج. وفيما يتعلق بتحديد المواقع ويمكن أن تؤثر على مجموعة متنوعة من الصفات. على سبيل المثال، والموقف من حيث أسعار السلع يتم تحديد ينتمون إلى الجزء المنخفضة نهاية، والمتوسطة، وقسط وهلم جرا. D. هذا يسهل مشاكل المستهلك في عملية الاختيار، كما أنه يمكن التعرف بسهولة على المنتجات وربطها الاحتياجات الخاصة بك.

مبادئ العلامات التجارية

تحديد الخبراء مبدأين أساسيين الذي أعمال البناء من المسوقين في هذا الاتجاه. هذا هو في المقام الأول المقترحات ذات الصلة في السوق، والتي يتم توفيرها من قبل أعضائها. ويتضمن المبدأ الثاني الامتثال الخصائص النوعية للتوقعات الإنتاج ومتطلبات السوق الشامل. في الواقع، يتم تطوير العلامات التجارية والتكنولوجيا مع التركيز على هذه المبادئ. أيضا، هناك العديد من الآراء، التي تنص على أن مجموعة من الإعدادات الأصلية لتعزيز يجب أن لا تعتمد فقط على احتياجات المشتري، ولكن أيضا تلبية توقعات المجتمع ككل.

ميزات العلامات التجارية الروسية

الوضع في السوق المحلية يدل على تأخر ملحوظ في النشاط التسويقي من الشركات الأجنبية. من ناحية، فإنه يتم تحديد مكانة فارغة عمليا، حيث لا توجد علامات الروسية الكبيرة، ولكن من ناحية أخرى - أعضاء جدد لديك للتعامل مع قليل من منافسة جدية في شكل العلامات التجارية الأجنبية المعروفة ونشرها. بشكل عام، وميزات العلامات التجارية في روسيا بسبب ضعف التواصل مع المستهلك. ولكن هذا الوضع يتغير، وعلى الرغم من هيمنة الشركات العالمية العملاقة في السوق، والشركة المصنعة المحلية مزاياه الخاصة. أولا، حقيقة من أصل روسي هو جذب. ثانيا، هذه المنتجات هي أرخص.

العلامة التجارية الحديثة

واستخدمت تكنولوجيا العلامات التجارية الأولى بالمعنى الحديث بقدر ما يعود إلى أن 1930s. في العقود اللاحقة، لم تغير مفهوم خلق صور عن هذا المنتج، ولكن تحسنت أدوات لتحقيق هذه الأهداف. في أيامنا هذه العلامات التجارية تطوير تفترض تغييرا جذريا. على سبيل المثال، هناك تقسيم واضح من المنتجات، mnogomarochnost، فضلا عن استخدام التكنولوجيات الإعلان أكثر صرامة. وفقا لكثير من الخبراء، في المستقبل القريب في كل قطاع من قطاعات السلع سوف تكون فريدة من نوعها تقريبا، وهذا هو، فإن المستهلك يحصل على الخيار ليس بين ما شابه ذلك على جودة المنتج، ويمكن شراء فورا الذي يتوافق تماما مع متطلباتها.

استنتاج

يمكن اعتبار العلامات التجارية على أنها مجموعة من أدوات التسويق أو أي وسيلة إعلانية متكاملة، ولكنها ليست كافية لشرح طبيعتها. لا يزال، والعلامات التجارية - هو عملية وضع التصور العقلي. استخدام النتيجة يمكن أن تكون في أي أمر. لسبب وجيه يرتبط العلامات التجارية عن كثب مع خصائص مثل صورة وسمعة. شيء آخر هو أنه في المصالح التجارية ان يجلب أكبر قدر من الأرباح، وبالتالي نشأت في سوق تنافسية. الأساليب والمبادئ الصور الاستهلاكية الأساسية من غير المرجح أن يتغير في المستقبل القريب، ولكن النهج التكنولوجية في هذا الاتجاه وضع لا محالة.