العلامة التجارية - هو الأساس لهذه العلامة التجارية

اليوم، والسلع الاستهلاكية، والعديد من محلات السوبر ماركت الصغيرة والكبيرة، وجميع أنواع الشركات المصنعة، الأسماء التجارية، ومن ثم امض أمام أعين، norovyaschih ندخل في مجالنا من الرؤية إلى واجهات المتاجر، والملصقات، وأضواء المدينة، وشاشات التلفزيون، فمن السهل أن تضيع في الفئات الرئيسية نظام الاستهلاكية الحديثة. في الواقع، يعتقد كثير من الناس أن مفهوم العلامة التجارية والعلامات التجارية - هو شيء واحد. ومع ذلك، فإنه ليس كذلك. المفاهيم المتعلقة حقا ترتبط دائما تقريبا لبعضها البعض. حتى يمكن القول أن هذين المفهومين هي الصحابة الأبدي ولا ينفصلان. في جزء، وهذا صحيح. ومع ذلك، لا يزال لديهم بعض الاختلافات. ويمكن تلخيصها على النحو التالي. العلامة التجارية - هو معتمد قانونا للمنتج المنتج مؤهلة للحصول على الإنتاج. وهذا هو ما يميزها عن غيرها من الشركات المصنعة موثقة، يمكنك القول. وجود العلامة التجارية أيضا على الأكثر في أذهاننا. هذا هو مجموعة من بعض الصور النمطية الإيجابية حول المنتج، وضعت بعناية من قبل المسوقين. ولعل أول العلامات التجارية الشهيرة - هي العلامة التجارية من الحرفيين المصري الذي ترك بصمته على المنتج. استخدمنا العلامة التجارية على هذا النحو وفي العصور الوسطى، عندما الموسومة سيد النقابة بطريقة خاصة المنتجات.

كما ترون، وممارسة الاحتفال أعمالهم الخاصة يعود قرون. بعد كل شيء، هو إضفاء الطابع الرسمي على حقوق الملكية. ولكن مفهوم العلامة التجارية، وعلى الرغم من أن الرواد في نفس العصور الوسطى، ومع ذلك، ولدت تماما إلا في هذا العصر من الاستهلاك العالمي. الرغبة في جذب الزبائن لمكافحة الخاصة بها وتجاوز منافسيه صعبة، أدت إلى إنشاء حملات إعلانية رائعة في العقود الأخيرة. لذلك، كان من المعروف شيئا جذابا للالسندويشات مذاقه من الإخوة ماكدونالدز لvesmir. أصبح اسم شركة زيروكس مرادفا لجميع الأجهزة من هذا النوع. كل هذه أمثلة للنشاط الإعلاني الناجح.

وإذا كان إنشاء العلامة التجارية يكمن في تسجيلها، وإنشاء العلامة التجارية - مشروع أطول بكثير ومعقدة. ذلك يعتمد إلى حد كبير على مصير الشركة المصنعة. فإنه ليس من المستغرب أننا نعيش في عالم الإعلانات! وصانعي الشوكولاته مقتنع أن ناتجها هو الحلو، والعلامات التجارية ملابس الأطفال يصرون على أن ردائها - أحر للأطفال. كل تهدف إلى خلق صورة إيجابية، وهو مجتمع استهلاكي يتألق جودة بموضوعية. وبالتالي، فإن هامش للشعبية العلامة التجارية، كما يرى المستهلكون أنها جزء لا يتجزأ من هذا المنتج.

ومن المثير للاهتمام أن العلامة التجارية - لا تتطابق دائما مع اسم العلامة التجارية. من الناحية القانونية، يمكن أن يكون تماما اسما مختلفا عما هو معروف من قبل الملايين. وعلاوة على ذلك، والعلامات التجارية حرب متباه، ويفترض أن تتنافس مع بعضها البعض في ممارسة ذكي في بعض الأحيان خطوة علاقات عامة لتعزيز الشركات على حد سواء. كما حدث مع منافسيه الأبدية بيبسي وكوكا كولا، مملوكة لمستثمر واحد بيبسي كولا.