تفضيلات المستهلك والمنفعة الحدية، والمفاهيم العامة

أذواق المستهلكين - انها أداة لدراسة الطلب، والذي يسمح لك لتحديد ما هي المنتجات وكم في الطلب بين الجمهور المستهدف. قرارات العملاء حول استهلاك بضائع معينة وهي أساس الطلب في السوق. فهم احتياجات العملاء المحتملين - مفتاح الحصول على ربح مضمون. لأن أبحاث السوق، و التي تهدف إلى تحديد هذه التفضيلات وثيقة الصلة إلى مرحلة الإنتاج والتخطيط وعلى جميع مراحل الإنتاج، بما في ذلك رصد نوعيته. بطبيعة الحال، إلا تفضيل المستهلك واحد لا يمكن أن توفر معلومات دقيقة كافية لتوقع كيف سيكون الطلب في الإنتاج. لأن يتأثر الطلب من قبل العديد من العوامل.

ويمكن قياس تفضيلات المستهلك. في تحليلهم يستخدم مفهوم المنفعة الحدية. وقد استخدم منذ أكثر من 150 عاما على غوسن الألماني، الذي أصبح من مؤسسي المدرسة النمساوية الرياضيات والاقتصاد أتباعه. أصبح غوسن أولا بشكل وثيق لدراسة أذواق المستهلكين، والمنفعة الحدية تعريفها هي أكثر فائدة المستمدة من كل السلع المستهلكة المتعاقبة. والمثال الكلاسيكي - مستوطن الوحيد في الغابة وبضعة أكياس من الحبوب. ثم الحقيبة الأولى مصممة لإنقاذه من الموت جوعا، والخامسة - لإطعام الببغاء، تسلية المضيف الثرثرة بهم. فمن الواضح أنه في هذه الحالة، الأداة المساعدة من الحقيبة الخامسة هي في نهاية المطاف.

على أساس التجارب والملاحظات الاقتصاديين النفسي 19. وهي مستمدة من قانون تناقص المنفعة الحدية. تبين أن ما فائدة بعض المشبعة، ويقلل من قيمة الأشياء في نظر صاحبها. هل من المنفعة الحدية على سعر السوق؟ نعم، بالطبع، لأنه يتم تحديد السعر من قبل بما في ذلك المنفعة الحدية لآخر من السلع المستهلكة. لذا، فإن أقل للحصول على السلع، وأكثر صعوبة لتلبية الحاجة إلى ذلك - وارتفاع المنفعة الحدية، وتبعا لذلك، والسعر. كما لا بد هذا القانون وأذواق المستهلكين؟ انها بسيطة: المشتري وزنها باستمرار المنفعة الحدية للسلع ويقارن فوائد مختلفة الطريق، ويقارنها مع بعضها البعض. إذا كانت البضاعة تفقد فائدتها، فإن المشتري يحل محله مع آخر.

عادة، تعتبر أفضليات المستهلكين فيما يتعلق بعدم منتج معين واحد، والمجموعة بأكملها. دراسة مجموعة من السلع، استهلكت بشكل منتظم تستهدف جمهورا محددا. وهذا يعني أنه هو دراسة شاملة لمنتجاتها فضل: الأحذية والملابس والمواد الغذائية. في القيام بذلك، والعوامل المؤثرة في تفضيل عزت موضوعية (الدخل الخاص، وجودة المنتج والتكلفة) والذاتية (الأذواق الشخصية).

عندما دراسة وقياس تفضيلات المستهلك هو الأكثر ملاءمة لاستخدام الرسوم البيانية. إذا ما استخدمت في نهجها الكاردينال البناء الرسم البياني العام أو المنفعة الحدية يعتمد على كمية السلع المستهلكة. ومن المفترض أن صفوف جيدة المشتري ضمن سلة استهلاكها على مستوى فائدتها.

النهج ترتيبي ينطوي على بناء منحنى السواء، وهذا هو، مثل الرسوم البيانية، كل نقطة التي - أي ما يعادل لصالح المستهلكين مع نفس المستوى من فائدة. ويمكن الاطلاع على مزيد من المعلومات حول هذه الطرق لقياس تفضيلات المستهلك وأمثلة من الرسوم البيانية في الأدب المتخصص.

المرحلة التالية في تقييم الطلب - لتتصل تفضيلات التعرف على الإمكانيات المالية، أي تحليل الميزانية. اختيار المستهلك هو نتيجة الأمثل، حيث المشتري توزيع الدخل بحيث قضى على كل بند توفر الوحدة النقدية مشاركة نفس المنفعة الحدية.

من رد فعل المستهلكين لتغير السعر والدخل الذي يمكن الجمع بينهما في مجموعات وفقا لمختلف الخصائص (مستوى الدخل، وأنواع الاستهلاك) وبيانيا عرض والطلب فى السوق الفردي.