تقييم فعالية الإعلان

كجزء من اقتصاد السوق الحديث، وخاصة دور الإعلان. أعلى قيمة ذلك يكتسب نتيجة لزيادة المنافسة. في الخلفية مما يعزز رغبة رجال الأعمال لزيادة فعالية الحملات الإعلانية باستخدام أساليب تقييم فعالية الإعلانات، للحصول على معلومات بشأن جدوى وفعالية استخدام هذه أو غيرها من الوسائل. وفي الوقت نفسه نحن تحديد الظروف المثلى تؤثر على اختيار العملاء المحتملين.

تقييم فعالية هذه الأنشطة كميا ونوعيا يتضمن دراسة مجموعة معقدة من القضايا المتصلة بتحليل مؤشرات الوعي والموقف من المستهلكين للمنتج قبل وبعد الحملة. وبالإضافة إلى ذلك، فإن القضايا المرتبطة العملية من الإعلان المباشر.

يتم تطبيق معظم طرق التحليل المستخدمة الطبيعة، في اتصال مع هذه الأساليب التي لتقييم فعالية، لا تستخدم إلا في بعض أنواع الأسهم. وتجدر الإشارة إلى أن وكالات تنفق معظم الأموال المخصصة للاستحسان من الطعون. في هذه الحالة، يتم تخصيص سوى كمية صغيرة لتحليل فعالية من الدعاية.

يبدأ تحليل فعالية في مرحلة التصميم للحملة. قبل التخطيط نفذت حملة إعلانية من تجزئة السوق. على أساس من الجمهور الافراج عن هدفه الذي ينبغي أن يسترشد الحملة.

تقييم فعالية ينطوي في المقام الأول مقارنة الأهداف والغايات التي وضعت قبل أحداث، مع النتائج التي تحققت بعد المؤتمر.

يوفر تحليل فعالية معنيان. الأول هو الكفاءة الاقتصادية، والثانية - درجة التأثير النفسي على المستخدم.

في الحالة الأولى لدينا في الاعتبار الفوائد الاقتصادية المتأتية من استخدام أية إعلانات أو منظمة حصوله على الترقية. عادة، يتم تحديد من قبل النسبة بين إجمالي الدخل دوران إضافية كما بلغ مجموع الإنفاق حملات على ذلك. الحالة العامة للأداء الاقتصادي هو حقيقة أن الربح الإجمالي يجب أن تكون مساوية لمجموع تكاليف العمل (حملة) أو أن يكون فوقه.

ويسمى المستوى النفسي من كفاءة تأثير الإعلان على المستهلكين، مما يشير إلى بروز، ودرجة جذب انتباه المشترين، وأثر على الدافع لجعل عملية شراء.

كلا مفاهيم لها علاقة وثيقة. ومع ذلك، فإن المعايير التي تقييم الكفاءة ومختلفة. في الحالة الأولى أنه يعكس تأثير حجم المبيعات. في الحالة الثانية - وخاصة إدراك المستهلك من الإعلانات.

تقييم كفاءة يعتمد على طريقة معينة لتحديد تكاليف الأحجام. وفقا لأهدافها وغاياتها تنبعث منها الاتصالات، والأثر الاقتصادي من الدعاية.

كفاءة الاتصالات هو الأثر النفسي لعدد من تقنيات الوعي البشري. وهو يعتبر الأكثر فعالية يرجع ذلك إلى حقيقة أن يؤدي مباشرة إلى وعي المستهلك بضرورة إجراء عملية شراء.

وتجدر الإشارة إلى أن تأثير الإيمان يتجلى مباشرة بعد الإدراك، ويكون لا يزيد عن عشرة في المئة من المكالمات للعملاء. وعلى الرغم من حقيقة أنه لا يوجد تأثير على العقل الباطن لا يمكن قياسها، وذلك بسبب المعلومات الزائد معظم الشكاوى لا يمكن أن تتجاوز حدود الإدراك البشري. ولذلك، عند تخطيط الحملات الإعلانية هناك حاجة لاستخدام هذه العناصر، التي يمكن أن تدخل العقل ولفت الانتباه (الموسيقى، والنكتة، والأفكار الأصلية، وهلم جرا).