السلع الاستهلاكية وأنواعها وسبل تعزيز

السلع الاستهلاكية - وهو نوع من المنتجات المصممة لتلبية مطالب المستهلكين المحتملين للاستخدام المنزلي وشخصي أو عائلي. للمنتجات الاستهلاكية تشمل الأحذية، والملابس، والأثاث ومواد البناء والسيارات وغيرها من السلع الاستهلاكية. خصائص البضائع، و يعتبر التي تحدد مدى ملاءمتها لتلبية الاحتياجات المحددة للسكان، وتتجلى في عملية الاستهلاك أو عملية ليكون المستهلك. جمع كل خصائص المستهلك ليست سوى نوعية البضاعة. هيكل خصائص المستهلك يتكون من الخصائص المعقدة والنوعية للسلع فردية، مفصولة قواعد تصنيف هرمي على عدة مستويات.

اعتمادا على اختيار العادات الاستهلاكية وتختلف المنتجات الاستهلاكية الأولية، والطلب اليومي والخاص. وبالإضافة إلى ذلك، يتم تصنيفها حسب الغرض: الملابس والأحذية و المنتجات الغذائية وطبيعة الطلب: كتلة (السلع المنزلية والمواد الغذائية) والطلب الانتقائي (التحف والمجوهرات). فقط المنتجات الاستهلاكية تختلف من حيث الاستخدام - على المدى القصير (المواد الغذائية، المواد الكيميائية المنزلية) والسلع الاستهلاكية المعمرة (الأجهزة المنزلية والسيارات). وتنقسم المنتجات الاستهلاكية في السلع الاستهلاكية والسلع والبضائع من التخصص دائمة. FMCG (يمكن الوصول إليها بسهولة السلع والخدمات)، عملائها شراء دون التفكير في كثير من الأحيان بما فيه الكفاية. وتشمل هذه المنتجات الصابون و مسحوق الغسيل، و تصفيف الشعر. أسعار السلع اليومية عموما ليست عالية، لذلك قرار المشتري يؤثر عادة، لأن في معظم الأحيان شراء المنتجات من نفس الشركة. لإنشاء هذه العادة من المشتري والمصنعين الإعلان على نطاق واسع منتجاتها، وبالتالي خلق تأثير دائم بسهولة صورة معروفة.

السلع المعمرة - انها أمور أكثر أهمية أن الشخص يشتري بانتظام. قرار لشراء المشترين قضاء مزيد من الوقت. هذا يمكن أن يكون ملابس باهظة الثمن، والأثاث، والسيارات، والمجوهرات، وهو محام، استشارة اختصاصي. عند شراء هذه الأشياء المستهلكين إعطاء أهمية خاصة لجودة وأسعار السلع وسمعة الشركة المصنعة. وهكذا، فإن أكثر تكلفة المنتج، والمزيد من الوقت المستخدم على استعداد لدفع تحليل خصائصه. وبالنسبة للسلع التخصص تشمل الأشياء التي، في رأي المستهلكين، ليس هناك بديل. ويمكن أن يكون ساعة «رولكس» أو التحف. للشراء من قبل المشترين المحتملين هم على استعداد لقضاء المزيد من الوقت والجهد. السعر في هذه الحالة ليست حرجة، لأن المستهلك يريد أن يشتري بالضبط هذا المنتج وليس غيره.

لزيادة الطلب على السلع الاستهلاكية، وشركات خاصة معروفة لتطوير وانتاج المنتجات التي هي نتيجة لحملة إعلانية واسعة والخدمة الطويلة في الحياة بما فيه الكفاية لمواجهة هذه الشركة. بضائع مثل اسم العلامة التجارية. العلامة التجارية - هو فكر الإدارة الحديثة الجديدة ومفتاح النجاح في أي نوع من النشاط على تعيين الموظفين المؤهلين لالتقنيات المبتكرة الحديثة.

العلامات التجارية الإقليمية - وهو اتجاه جديد يهدف إلى تطوير وازدهار الأعمال. ويرى المتخصص البارز توماس جاد، الذي طور مفهوم 4D العلامات التجارية، أن العلامات التجارية - ليس فقط إطارا أساسيا للتسويق، هو تطوير هيكل الشركة، مما يجعلها فريدة من نوعها في سوق السلع الاستهلاكية. طريقة 4D العلامات التجارية يختلف هيكل واضح لتطوير العلامة التجارية وتقييم موضوعي لفعاليته التي تمكن الشركات على بناء مشاريعهم الخاصة إلى مستوى جديد كليا.