بحوث التسويق في مجال الأعمال التجارية اليوم

من أجل أن تصبح ينبغي أن تكون إدارة المشاريع الناجحة يدرك أنه من الضروري للمستهلك. الحصول على أكبر قدر من المعلومات أدوات مساعدة مثل أبحاث السوق.

بحوث التسويق، أنها ليست سوى مجموعة وعرض وتحليل المعلومات عن مختلف جوانب التسويق. وفي إطار هذا هو الدالة التي تربط المعلومات من خلال المؤسسة مع العملاء والأسواق والمنافسين.

في هذه الدراسات، وذلك باستخدام المعلومات التي يتم الحصول عليها استنادا إلى البيانات الأولية والثانوية. ويتم الحصول على البيانات الأولية عن طريق ما يسمى التجارب الميدانية عن طريق الملاحظة والمقابلات، الخ البيانات الثانوية ليست نتيجة للبحث ويمكن الحصول عليها في وقت سابق من بدأت الدراسات التسويقية. ولكن على الرغم من هذا، فإن المعلومات الثانوية لديها العديد من المزايا: أولا، فإنه يمكن الحصول على نحو أسرع بكثير مقارنة مع نفس التجربة. ثانيا، تكلفة إنتاجها لا يكاد يذكر. ثالثا، تحسين كبير في كفاءة المعلومات الأولية.

في المؤسسات الكبيرة يتم الجمع بين جميع الدراسات الجارية في أكبر نظام المعلومات التسويقية، والتي، بدورها، هي جزء من نظام أكبر من المعلومات لدعم الشركة.

ولكن ما إذا كان من المناسب لعقد هذا الحدث؟ هذا السؤال يواجه كل زعيم. من أجل تحديد القدر اللازم لتنفيذ التجارب، يجب على الشركة باستمرار رصد حالة البيئة الخارجية، لجعل الرصد التي تقوم بها، والتي توفر المعلومات في الوقت المناسب على الدولة.

الخطوة الثانية هي تحديد المشكلة بوضوح إلى وضعها قبل بحوث التسويق. هذا هو المفتاح الرئيسي لنجاح هذه التجارب. وكثيرا ما يحدث أن الشركات لا تعرف المشاكل عن طريق توفير المسوقين مع الأفكار العشوائية التي ليست فقط لن يحل مشكلات البحث، ولكن قد يزيد الوضع سوءا للمشروع.

في المرحلة الثالثة تنفيذ طرق اختيار وأساليب للتجارب. ومن بين هذه الأساليب الإحصائية معزولة، متعدد الأبعاد، الانحدار، والارتباط، والمحاكاة، والهجين القطعية.

بعد اختيار طريقة تنفيذ بدورها لديها الخبرة والتجارب التي تهدف المباشرة: الحصول على المعلومات الأولية. تجربة - هي إدارة المتغيرات المستقلة من أجل تحديد مدى تأثيرها على المتغيرات التابعة. تجربة واحدة يختبر السوق، الذي هو لاختبار إنتاج منتجات ل قنوات التوزيع للسلع.

على أساس نتيجة لهذه الدراسات، وإدارة تختار الاستراتيجية المثلى لتطوير الشركة.