دليل العلامة التجارية: أمثلة كتاب العلامة التجارية لشركات معروفة

لتشارك شركة في النشاط الاقتصادي، عنصرا هاما في تشغيل مشروع تجاري ناجح هو أن يكون خطة التسويق الخاصة بك التي تضم عددا من الأهداف والشخصيات المفاهيمية التي تميزها عن منافسيها والمساهمة في الترويج للعلامة التجارية.

حتى الآن، وتطوير وصيانة العلامة التجارية هي شكل أقوى من سياسات التسويق من قبل الشركة إلى تحقيقها. أساس العلامة التجارية، وكذلك مكونات المكونة لها، مثل شعار، والشعار وكيفية الاستفادة منها تحتوي على كتاب العلامة التجارية. شركات معروفة الذين حققوا النجاح من خلال سياسة تسويقية المختصة، بما في ذلك من خلال استخدام التسويق الخاصة بهم غايدا، الوزن: أبل، نستله، وتويوتا، وشركة كوكا كولا ...

ما هو كتاب العلامة التجارية

دليل العلامة التجارية هي جزء مهم من استراتيجية التسويق في أي منظمة، فإنها تصف جميع جوانب النمذجة السوق وتمثيل المنظمة ومنتجاتها وموظفيها والممتلكات للجمهور.

كتاب العلامة التجارية، والأمثلة التي يمكن العثور عليها في المادة كعرض كله أنه هو الكتاب الذي يحتوي على معلومات عن المنظمة، والشعار، العلامة التجارية، واصفا المنتج أو الخدمة التي تنتجها الشركة. ويتضمن نشر جميع المعلومات المتعلقة بقواعد استخدام الشعار، شعار أو العقيدة وغيرها من الممتلكات غير الملموسة للشركة.

وببساطة، فإن أوسع تعريف كتاب العلامة التجارية - مصدرا للهوية الشركة. اعتمادا على المشاكل التسويقية التي تواجه في الهوية المؤسسية تشمل معلومات أكثر تفصيلا.

لماذا Brandbook

فكرة إنشاء تنبع من اعتبارات التسويق: شركة يخلق الخطة، التي تتجسد في شكل كتب العلامة التجارية وأهدافها لالتقاط أوضاع السوق والاحتفاظ بها في وقت لاحق. كتاب العلامة التجارية، والأمثلة من الشعارات، والشعارات، والإعلانات وغيرها من الممتلكات المتعلقة بتنظيم من هوية الشركة، ويجب أن تشكل الممتلكات غير الملموسة.

وبالنظر إلى أن نشر العلامة التجارية يؤدي الغرض المناسب اقتصاديا، عن حق نعتبره الممتلكات وقيمة للشركة، والذي يتضمن في "الدراية" ويكشف عن جوهر العلامة التجارية.

وفقا لكتاب العلامة التجارية بنيت ونفذت سياسة تسويقية، أعرب عن الوظائف التالية:

1. تحديد المنتجات والشركات - خلق هوية الشركة.
2. منهجة والاستفادة المثلى من الإعلان عن المنتج من خلال هوية الشركة.
3. تقليص تكاليف المالية المستقبلية ل أبحاث السوق.
4. توفير الوقت والمال لتطوير العناصر الفردية من صورة المنتج والمنظمة.
5. وضع قواعد لاستخدام العلامة التجارية، والشعار وغيرها من العلامات التجارية.

ومن الجدير بالذكر - طبعات وصفت نمط يمكن أن يكون متنوعا تماما، وبالتالي فإن محتوى يمكن أن تختلف، اعتمادا على الأهداف الحقيقية ومهام الشركة.

الذي يحتاج كتاب العلامة التجارية

والكتاب عبارة عن وصف لعلامة فولكس واجن المتاحة في السوق، لذلك فإنه من الضروري لجميع المهنيين الذين هم المسؤول عن الترويج للبضائع والشركات، والعلاقات العامة والإعلان، وهلم جرا. D. يمكننا القول أن العديد من الكتاب العلامة التجارية الضرورية. ومن الأمثلة على هذه التخصصات والمناصب:

• القادة والمديرين: يجب أن يكون الدافع الأيديولوجي لجميع العاملين في الشركة، لذلك هناك حاجة واضحة لمعرفة والحق في التخلص من أسلوب التوقيع الخاص بهم.
• المسوقين ووكلاء الإعلان: وتشمل مهامها بتنفيذ برامج أبحاث السوق والتدريب الموجه للمستهلك، فإنها تستخدم معلومات حول قواعد العلامات التجارية.
• موظفي قسم العلاقات العامة: مهمتهم الرئيسية - الدفاع عن المصالح العامة للمنظمة. والشرط الأساسي بالنسبة لهم - ولاء والمهنية وفقا للقواعد الداخلية للمنظمة.
• موظفي المبيعات: بالنسبة لهم، والهدف الرئيسي هو زيادة فعالية البرامج الرامية إلى تنفيذ البضائع. بدوره، هذا النشاط يتطلب الوعي بالعلامة التجارية وكذلك مبادئ المبيعات.

وتظهر التجربة أن الكتاب العلامة التجارية الشركات سمعته الطيبة تحتوي على المعلومات التي تنطبق على جميع جوانب تقريبا من السياسة الداخلية والخارجية للمنظمة: من الزي الموظفين إلى ظهور التعبئة والتغليف للبضائع.

مبادئ إنشاء كتاب العلامة التجارية

لكان مصدر الهوية المؤسسية مناسبة لأداء وظائفها، وبحاجة لعلاج بعناية ملء لها. ويتفق المسوقين أنه هو كتاب حول تقرر العلامة التجارية لعدد الجمع من المهام، فضلا عن حالة رئيس الوزراء من العلامات التجارية.

يرصد العلامة التجارية دليل الشركة على أساس المبادئ التالية:

• تحدد موقفها في السوق لمفهوم أنه ينبغي إيلاء، نظرا ونظرا للأهداف الاستراتيجية التي كان يطمح.
• يجب أن تكون معلومات موجزة ومنظم في أقسام.
• يجب قواعد لاستخدام الهوية المؤسسية أن تكون كلمات فراق عالمية لحل المشاكل في مجموعة متنوعة من الظروف.
• معلومات واضحة لا لبس فيها لجميع المستخدمين.
• يجب أن تكون المعلومات العملية وألا يكون مجرد إضافة إلى صورة الشركة.

كتاب محتويات العلامة التجارية

تحديد الترتيب الذي الشركة نشر الأعمال المنجزة والمنفذة، لا وجود لها، ولكن في سياق تطور التسويق، فضلا عن خبرة الشركات الكبيرة صدر قالب شعبية مع مجزأة واحدة. كتاب العلامة التجارية، والذي يقدر في الواقع العملي (قيد الاستخدام) ينبغي أن يصف تماما للقواعد وتشجيع استخدام الهوية المؤسسية، مع الأخذ بعين الاعتبار جميع السيناريوهات المحتملة، وهو أداة عالمية.

وكقاعدة عامة، وملء يحدث في الجدول التالي:

1. مهمة الشركة.
2. العناصر الأساسية لهذه العلامة التجارية.
3. معلومات عن الشركة.
4. معلومات فنية عن الشعار، على شبكة الإنترنت، ونقاط البيع، وهلم جرا. D.
5. الإعلان: الحق في إدراج نماذج.

ليست هذه هي المحتوى الكامل، ولكن فقط الأقسام الرئيسية التي يمكن توسيعها وتستكمل عند الحاجة.

دليل العلامة التجارية: أمثلة من شركات معروفة وخصائصها

الشركات التي هي الرائدة في السوق عن جدارة في شريحة معينة، وعلى درجة عالية من وضع سياسات ومبادئ الشركة. إلى حد كبير التعرف عليها وعرض جذاب للعديد من العلامات التجارية لهذه الشركات - خاصية توفر كتاب العلامة التجارية. الإعلان الشعار، شعار، videoatributika الصوت، - وصفت كل هذه العناصر في ذلك.

لا يمكن تجاهل صورة العلامة التجارية لشركة أبل واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم. أنه يحتوي على الكثير من المعلومات للشركات، ومبادئ الخلق وبيع المنتجات، وكذلك يصف متطلبات لبيع الشركة.

brandbook ملحوظا نايك. التي أنشئت في 2012، هو مثال على دليل المدمجة، ولكن غنية بالمعلومات. ويعرب عن مهمة العلامة التجارية، والمبادئ والمتطلبات للدعاية تصميم - كل ما هو بسيط وإلى هذه النقطة.

لديها سيئة السمعة كوكا كولا أيضا الأصلي وتستحق النشر، مكرسة لخط الملكية الخاصة. يتضمن محتواه وصفا مفصلا لفلسفة الشركة، معلومات مفصلة حول الشعار والعناصر البصرية الأخرى لهذه العلامة التجارية، وقواعد الدعاية.

توضح الأمثلة أن الحلول الناجحة المطبقة في كتاب العلامة التجارية يمكن لهذه الشركات تحقيق نتائج عالية. وعلاوة على ذلك، وتعزيز العلامات التجارية الكبرى لا يمكن أن يكون دون ذلك. لأنه لا يوفر كلمة فراق الأيديولوجية، ولكن مصدرا هاما للمعلومات ل تقدم السلع والشركة.

حيث يمكنك الحصول وكم هو كتاب العلامة التجارية

حتى الآن، وإنشاء كتاب العلامة التجارية هي خطوة هامة في تطوير الشركة. وجودها يثبت قيمة عقائدية والاستقلال لهذه العلامة التجارية، وهو الأساس للعلاقات الشركات.

"إن تكلفة العلامة التجارية كتاب" - سؤال شعبية طلب في قرار إنشاء كتاب العلامة التجارية. يتراوح متوسط تكلفة من 000 15 إلى 20 000 روبل، ويتم تحديد القيمة الدقيقة تبعا لمتطلبات النشر ومحتوياته.

رسم brandbook تشارك في وكالات الإبداعية: أنها توفر قائمة الخدمات على تطوير العلامة التجارية. وسيقوم خبراء بإعداد وتقديم نمط كتاب العلامة التجارية، والتي سيتم وضعها، مع الأخذ بعين الاعتبار جميع رغبات العميل. وسوف تحتوي على معلومات حول الهوية المؤسسية ويسمح لك لإدارتها.