عملاسأل خبير

مجموعة التجاري للسلع

الشركة، التي تقوم بتطوير جديدة أنواع المنتجات وينبغي أن تتناول الأسئلة حول حافظة منتجات.

مجموعة المنتجات - هي مجموعة معينة من المنتجات التي ترتبط ارتباطا وثيقا بعضها البعض من خلال التشابه في العملية، وجماعات المصالح من العملاء، وأنواع من تحقيق مؤسساتهم التجارية أو النطاق السعري.

على سبيل المثال، الشركة المصنعة assortimetnom "ريفلون" هو مجموعة من مستحضرات التجميل، "جنرال موتورز" - سيارات "باناسونيك" - TV والفيديو.

و سياسة المنتج من أعظم الفائدة هي مجموعات من المنتجات التي تؤدي وظائف مماثلة.

وتتميز مجموعة منتجات من مصطلحات مثل خطوط العرض (عدد من فئات المنتجات المقترحة)، وعمق (عدد العناصر في كل مجموعة) والتشبع (انتشار المنتج على إضافة منتجات جديدة)، وئام (القرب المنتج لعملية التصنيع، و قنوات التوزيع، للمستهلك النهائي) العقلانية (القدرة على إرضاء العميل)، والاستقرار (القدرة على تلبية الطلب)، والابتكار (القدرة على تلبية الاحتياجات المتغيرة للعملاء).

خط العرض، الذي يميز مجموعة وتنويع المنتجات لمتطلبات العملاء من أجل تشجيعهم على شراء في مكان واحد. إذا كانت الشركة تنتج عدة مجموعات المنتجات، ثم يصل الأمر إلى تسمية السلع. على إنتاج عدة مجموعات المنتجات متخصصون في العديد من الشركات الكبيرة، "آفون" (في مجموعة التي تضم مجموعات المنتجات الثلاثة: مستحضرات التجميل، والسلع المنزلية، والمجوهرات)، "سامسونج" (مجموعة من الفيديو وفني TV، الأجهزة المنزلية، ومرافق الاتصالات السلكية واللاسلكية)، " شركة بروكتر أند غامبل "(التي تشكل مجموعة من المجموعات الست المنتج: المنظفات وحفاظات الاطفال ومعجون الأسنان ومزيل العرق والصابون والقهوة).

عمق لمجموعة من المنتجات - هو القدرة على تلبية احتياجات مختلف شرائح العملاء على نوع معين من البضائع. على سبيل المثال، قد يتم بيع معجون الأسنان في التعبئة والتغليف المختلفة مع خصائص مختلفة وتكوينها.

تشبع من مجموعة منتجات - هو إضافة منتجات جديدة في نطاق القائمة، ومنتجات جديدة ومختلفة بشكل كبير عن تلك القائمة. يحدث هذا عندما تسعى شركة ليكون قائدا، وتحميل القدرة من أجل تجنب التكنولوجيا التوقف، في محاولة لمنع نمو المنافسة. مثال على مجموعة عالية التشبع هو "بروكتر أند غامبل"، التي تنتج نحو عشرين نوعا من المنظفات.

مجموعة التشبع يؤدي إلى زيادة التكاليف، لأن هناك حاجة للحفاظ على المخزون، و تعديل المنتجات. هناك خطر توزيع التذبذب. ولذلك، فإن محفظة المنتجات في مجال التسويق يتطلب إدارة مدروسة للحفاظ على ربحية الشركة ونجاح الحرب ضد المنافسين.

إدارة مجموعة المنتج - هو تنسيق مختلف الأنشطة: أبحاث السوق الشامل، والتصميم، والعمل العلمي والتقني، وتنظيم المبيعات، والإعلان، والخدمات، وتحفيز الطلب. تعقيد هذه المهمة من التعقيد ما يكفي لتوحيد جميع العناصر. إذا لم تقم بذلك، ثم الشركة لا يمكن أن تبدأ في انتاج المنتجات التي يحتاجها العملاء، والتي هي مناسبة لإنتاج الانقسامات الصناعية. التسويق يرى هذا الوضع بأنه تناقض مباشر مع ما عليك القيام به هو في الواقع لتحقيق الكفاءة.

أهداف إدارة تشكيلة هي لإنتاج مواصفات المنتجات الاستهلاكية، ونقل لإدارة المشروع وتتبع ذلك النموذج أحضر لمتطلبات المستهلك. وبهذه الطريقة فقط يمكن أن يكون من المستحسن للاستثمار في تعديل المنتج، بدلا من إنفاق المال على السلع التي عفا عليها الزمن الإعلان. وأجرت إدارة تشكيلة مدير التسويق.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 ar.birmiss.com. Theme powered by WordPress.