العلامة التجارية الشهيرة ألبن الذهب تشتهر الحلويات، مثل الشوكولا والكعك والآيس كريم والحلوى. وهو ينتمي إلى شركة كرافت فودز - قلق أمريكي، التي احتلت المرتبة الثانية في العالم من حيث حجم الإنتاج من المنتجات وتعبئتها. هذه هي شركة عامة أمريكية، تأسست ظهر في عام 1903.
الشوكولاته "ألبن الذهب": حقائق أساسية
وعلى الرغم من أن شركة كرافت فودز ومجموعة متنوعة واسعة من العلامات التجارية الغذائية التي يتم توزيعها في جميع أنحاء العالم، في عام 1992 تقرر إطلاق مشروع جديد. وقد صاغ من قبل العلامة التجارية الخاصة ألبن الذهب، التي انتشرت فقط في بعض البلدان، مثل بولندا وروسيا وأوكرانيا. الترجمة الحرفية - "الذهب جبال الألب"، ولكن قلة من الناس يعرفون أن الشوكولاته "ألبن الذهب" لا علاقة لجبال الألب. لماذا أصبحت هذه العلامة التجارية شعبية جدا؟ الجواب بسيط. عندما يؤخذ لالمسوقين من ذوي الخبرة ومفهوم الإعلان وضعت بشكل صحيح تماما، فإن تأثير لن يكون طويلا في الانتظار. كل مستهلك، ورؤية الاسم، ويعتقد على الفور من جبال الألب السويسرية، ولماذا يأتي الاعتقاد بأن الشوكولاته هي "ألبن الذهب" - المنتج واقفا.
ليس هناك خلاف حول حقيقة أن الشوكولاته جبال الألب المنتجة في سويسرا أو النمسا، هو عظيم حقا. لكن هذه الشركة ليس لديها مصنع واحد ضمن هذه الحدود، وبالتالي الحديث عن طعم لذيذ من الشوكولاته ليست ضرورية. وبالإضافة إلى ذلك، فإن حقيقة أن الشوكولاته "ألبن الذهب" هو شائع فقط في بلدان رابطة الدول المستقلة، يبسط إلى حد كبير مهمة الإعلان عن أصله كاذبة.
تشكيلة والإعلان
الآن في خط هذه العلامة التجارية يمكن أن تكون وجدت نفسها الشوكولاته و البسكويت، والآيس كريم. عملت حملة إعلانية من الصعب جدا. صور الشوكولاته "ألبن الذهب" يمكن العثور في كل مكان، من افتة كبيرة خارج الإعلان إلى السوبر ماركت. الآن المعلنين تحاول جاهدة ان ندخله في الجزء النخبة. عرض استراتيجية على شاشات التلفزيون من الفخامة والجمال والناس ناجحة استبدال قزم جبال الألب الرسوم المتحركة مع أكياس من الذهب. بالطبع، مثل هذه الخطوة زادت فقط الحصة الإجمالية للذين تشتري الشوكولاته باستمرار "ألبن الذهب". يمكننا ان نقول ان هذه هي العلامة التجارية غير عادية جدا. وجميع ل، والتظاهر جبال الألب الشوكولاته، وأنه ينتمي إلى القلق الأمريكي ويباع فقط في روسيا وأوكرانيا وكازاخستان. في المقابل، فإن تركيبة الشوكولاته "ألبن الذهب" لا تختلف بعض المكونات الخاصة أو فريدة من نوعها. حاليا على رفوف المتاجر يمكنك أن تجد 14 نوعا مختلفا من هذه الحساسية. وهناك أصناف القياسية المشار إليها الشوكولاته: البندق والبندق والزبيب وتعبئة اللبن و الشيكولاتة الداكنة وكابتشينو. من دونهم يمكنك العثور على مجموعة غير عادية جدا: اللوز المملح والكراميل أو الفول السوداني المملح والتكسير. يباع الشوكولاته في مجموعات مختلفة. الأكثر إثارة للاهتمام من هذه هو حزمة صغيرة، والذي يسمح لتحمل الشوكولاته معهم (حتى يمكنك وضعه في جيبه). ولكن السعر المنخفض نسبيا يجذب المزيد من الزبائن.